第24届冬季奥林匹克运动会（英语
：XXIV Winter Olympic Games），又称2022年北京冬季奥运会将在北京隆重举办
。

2015年7月31日，托马斯·巴赫宣布2022年冬季奥运会的主办城市是北京。北京申办成功后，北京成为奥运史上第一个举办过夏季奥林匹克运动会和冬季奥林匹克运动会的城市
，也是继1952年挪威的奥斯陆之后时隔整整70年后第二个举办冬奥会的首都城市。

北京冬季奥运会设7个大项
，15个分项，109个小项。北京将承办所有冰上项目，延庆和张家口将承办所有的雪上项目
。

早在2014年，国家主席习近平在出席索契冬奥会时曾对国际奥委会主席巴赫说
，“在中国,冰雪运动不进山海关
。如果冰雪项目能在关内推广


，预计可以在两三亿人中带动更多人参与

，由此点燃中国冰雪运动的火炬。”

2019年，中共中央办公厅
、国务院办公厅印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》（以下简称《意见》）。作为备战北京冬奥会
、冬残奥会的重磅文件，《意见》在普及冰雪运动、发展冰雪产业、实现冰雪运动跨越式发展等方面提出了一系列要求，为“3亿人参与冰雪运动”的发展目标提供了行动指南。

2020年8月7日，全国体育运动学校联合会科技体育分会与中国文化管理协会电子竞技管理委员会在北京奥林匹克俱乐部联合发起成立全国电子竞技联席会议。亚奥理事会终身名誉副主席、国际电子竞技联合会副主席魏纪中被推举为首任主席。

双方还宣布设立百亿规模的“全国电子竞技产业发展基金”，筹备组建全国电子竞技协会联盟、全国电子竞技俱乐部联盟和全国电子竞技厂商供应商联盟，构建中国电子竞技国家管理体系，全权负责对接国际电子竞技联合会等国际组织相关工作。

国际电子竞技联合会数字技术创新委员会委员、中国文化管理协会电子竞技管理委员会会长王国基认为，电子竞技已经成为一种国际性语言，一种社会文化现象

。中国电竞各方应加强国际交流与合作，深入研究电子竞技文化内涵，开发中国经典文化电竞产品
，传播好中国文化，推动中国电竞走向世界
。

2020中国电子竞技产业大会将于今年九月继续在北京举办
，同时，为推动电子竞技与传统体育相结合
，迎接2022北京冬奥会，全国汽车电竞运动会和冰雪电竞活动也将于下半年启动。

因此，将传统的冬奥会冰雪正式比赛项目与电子竞技结合

，通过高科技多媒体内容让更多的大众参与投身到冬奥会比赛项目中
，体验冰雪比赛的竞技与激情
，让三亿人享受到奥林匹克的宗旨和精神迫在眉睫。

大红鹰论坛科技与中国文化管理协会电子竞技管理委员会达成战略合作，共同研发适用于2022年北京冬奥会的电子竞技产品，包含相关游戏产品
、VR体验设备、标准化竞赛用一体机
，以及相关基于区块链的大数据分析系统。

电子竞技与奥运会结合的新趋势

传统的电子竞技比赛项目已经被大众熟知并深入人心

，而传统的电子竞技项目往往集中在电子游戏专用终端设备
、PC端 、手机端等领域，内容以联网对战
、团队作战等为基础。传统的电子竞技项目，如英雄联盟LPL、王者荣耀KPL、WCG等，受众广泛，粉丝基础庞大
，并孕育诞生了诸多的知名职业战队
。因此，我们看到传统电子竞技领域，已经形成了品牌，战队
，粉丝
，媒体
，比赛等环节的闭环，也取得了商业上的成功。

传统电子竞技的优势在于
，通过已经普及的PC端及手机端，制作符合大众口味以及竞技要求的游戏产品，培育市场
。在受众打到一定规模的时候开展赛事运营，通过线上及线下的赛事补充游戏的新鲜血液
，宣传品牌
。

从传统电子竞技的发展趋势来看

，已经形成了几大特点：

1、竞技端从PC端过渡到手机端

2
、尽可能的覆盖全平台策略

3、通过赛事的主办形成产业闭环，宣传游戏品牌，扩大用户基础
，培养用户游戏习惯

4
、全媒体时代的游戏推广和运营

5、赋予游戏一个较长的生命周期

奥运会做为全球最具号召力的盛大体育赛事，包括了夏奥会和冬奥会。是全球体育人和人民关注度最高的全球性体育盛会
。

总结过去几届奥运会，奥运正在经历一场危机。一方面是受到兴奋剂丑闻的影响，另一方面
，赛事观众的平均年龄越来越大
，国际奥委会正试图通过吸引对奥运不太感兴趣的年轻人
，来恢复奥运会的形象。

随着小轮车等极限运动成为奥运比赛项目，与现代五项
、马术等古老项目出现在同一届赛事上，人们已经很难判断奥运究竟代表着什么
。如果国际奥委会真的希望紧跟时代步伐
，进入美丽新世界，同时让赞助商们满意，那就需要对奥运会做出重要的改变
，从引入电竞项目开始。

而如何将电子竞技引入到奥运会
，成为了一个难题。我们既不能将传统的电子竞技比赛项目平移到奥运会赛场
，又要充分些遵循电子竞技的比赛形式和组织。因此，将奥运会及所属冬奥会的比赛项目，引入到电子竞技中
，成为了唯一的解决方案
。

结合冰雪项目的电竞新需求

新的时代赋予我们新的机遇，将电竞与冬奥会比赛项目进行有效的结合
，已经成为本届冬奥会的一大亮点，也能引领奥运会这个品牌实现新的突破。本次冬奥会电子竞技项目的内容资源按照2022年冬季奥运会项目设定，共设定15个冰雪项目：速度滑冰、短道速滑、花样滑冰、冰球、冰壶、越野滑雪、跳台滑雪
、北欧两项、高山滑雪、自由式滑雪、单板滑雪
、冬季两项

、雪车、钢架雪车
、雪橇，涵盖109个小项。

从这15项冰雪项目中结合电竞机制研发出相应的电子竞技比赛项目，加以推广运营

。

赛事打造

电竞的核心是以赛事输出内容，做好一场电竞赛事对推动电竞行业发展至关重要。而目前冬奥电竞优秀运动员从业人员十分紧缺
，这既是挑战也是机遇。

一个优秀的赛事
，要做到以下几点：

（1）行业认知：对冬奥电竞这个领域必须有基本的认知和了解，对电竞赛事的发展史和发展阶段要有清晰的理解。对目前电竞赛事的模式
、形态
、规模要有一些基本的认识
。

（2）创造力：任何一个电子竞技类的工种都离不开创造力，对于电竞赛事策划来说
，对于赛事执行团队来说，创意和创新精神才是灵魂。方案是否能给人眼前一亮，是否能在原有的基础上做一些优化和提升，或者你的创意甚至能给这个电竞赛事带来革命性的升级
，带来更加丰富的观赛体验
、让赛事流程更加合理、成本更加节省。

（3）商务合作：通过举办赛事为公司创造更高的商业价值
，能够吸引更多的商业合作伙伴达成更加广泛深度的合作
，实现共赢。

（4）项目管理：对每一个项目的排期、进展、时间节点、收尾也都要全程跟进和把控，可以协助管理者去评估项目的进程，明确各方进度
。

（5）规范化

：电子竞技中选手和各奥运成员国本身组织不稳定
，容易产生变化的因素在内，而这也反过来造成了电子竞技赛事的组织难言规范。从目前的情况上来看，电子竞技在职业化和规范化上还走在一个非常早期的阶段。虽然现在越来越多的赛事开始设置保底奖金、参与电子竞技的运动员也大多为国家或协会提供固定工资
，但选手能获得的保障依然是有限的。赛事的形象是与收入息息相关的，在现在传统体育资本不断投入电子竞技的环境下
，我们当然可以认为是传统体育发现了电子竞技的市场潜力意图分一杯羹，但其中未必不是含有一些通过自身经验提升其职业化和管理水平的。

运营模式

我们将赛事分为第一方赛事以及第三方赛事两种类型
。

（1）以手游线上比赛带动正式电子竞技 – 线上赛

第一方赛事是游戏厂商主办的一些赛事。我们比较熟悉的S系列，英雄联盟S系列的比赛，包括DotA，玩DotA的有TI系列的比赛，其实都是现在国际影响力最强的两个电竞比赛。它的奖金也非常高，现在基本上都是几千万上下。可以说在过去的时候是没法想象的
。这也就是我之前提到，为什么说第一方游戏厂商开始有收入之后
，游戏才能慢慢的被普及
，电竞才能慢慢的被大家所接受并发展
。

（2）以终端覆盖线下市场 – 城市线下赛及冬奥表演赛

第三方赛事一般都是官方机构或者是某个机构组织的赛事。我们以IMBATV办过很多届的联赛为例
，在业内还是很有影响力的赛事

。通过冬奥电子竞技的最终电竞标准打造的场馆和比赛场地，为专业选手提供比赛平台。

在未来2022年北京冬奥会主场馆建立电竞表演赛场馆，通过城市赛筛选出的优秀电竞专业选手和国外选手进行最终的冬奥电竞表演赛，争夺冠亚季军。

（3）依托体验感构建数据平台

将游戏内容的体验和竞技体验数据融为一体
，通过区块链技术，制定统一的数据采集标准和使用规范，充分灵活地利用大数据采集技术

，研制玩家和电竞选手的指标体系和评估模型，全方位多层次伴随性采集游戏项目过程数据，有效支撑冬奥电子竞技项目的各项评价体系和，实现规模化和精准化管控
。通过数据研判，深化游戏内大数据应用，分析学习体验过程，改善游戏内操作与竞技的匹配度。

（4）打通商业服务系统

将线上赛与线下城市赛、城市及高校电竞体验馆等相关场所的设备和游戏内，置入相应的广告平台以及数据收集系统。同时在游戏场景中打造真实冬奥场景还原以及赞助商位置。为商业合作伙伴打造全产业链及融合媒体内的所有输出渠道。

（5）利用区块链技术落实三亿人上冰雪

为了完成习主席对北京冬奥的嘱托
，利用区块链技术，探索大数据辅助的科学决策治理机制，有效的收集冬奥电竞参与人数和相关基础数据
。利用智能技术感知

、采集和监测场地环境信息
，及时了解玩家动态和构成
，提升决策有效性和服务精准性。推进冬奥电竞项目“互联网+区块链”
，推进冬奥电竞数据体系和治理能力现代化。